50岁的凯蒂猫依然“卡哇伊”，利润丰厚

东京（美联社）——周五，Hello Kitty将迎来50岁生日。作为一个中年流行偶像，这个头戴泡泡帽、打着蝴蝶结的角色的虚构生日带来了博物馆展览、主题公园奇观和全国巡演。这只是她的出生地但不是上面写的那个。

困惑吗?欢迎参加聚会。如果说凯蒂猫有什么特点的话，那就是在她漫长的职业生涯中，她的适应能力被证明是一项对比研究。她——根据凯蒂的说法，她是一个女人——可能被认为是别人感情的容器，但有些女人在她没有嘴巴的脸上看到了一种权力的象征。

东京美成大学（meiisei University）的设计学教授西村美香（Mika Nishimura）用“精明”来形容Hello Kitty征服商业、时尚世界的方式。她说，作为一个可以解释的白板，这个不具威胁性的创作是赚钱的完美工具。

美国女权主义者说，她什么都不说，对每个人都默许。但在日本，我们也看到，如果你高兴，她可能会显得很高兴，如果你感到悲伤，她可能会显得很悲伤，”西村告诉美联社。“这是一个绝对天才的产品策略。由于适应性强，凯蒂得到了所有这些合作协议。”

这个角色的五十周年纪念就是证据。三丽鸥（Sanrio）拥有Hello Kitty名字和形象的版权。一年前，三丽鸥在TikTok、Roblox游戏上开设了一个动画账户，并在社交网络应用Zepeto上开设了一个头像，拉开了庆祝活动的序幕。

纪念版商品包括宠物项圈、化妆品、麦当劳开心乐园餐、洞洞鞋和百家乐水晶雕像。一个刻有Hello Kitty数字50的金币吊坠售价约为12万日元（合800美元），而一块卡西欧手表售价为1.87万日元（合120美元）。

但首先，我们来看看故事的起源。

不像米老鼠和史努比，Hello Kitty一开始并不是卡通片。1974年，年轻的三丽鸥插画师清水祐子（Yuko Shimizu）把她画出来，作为文具、手提袋、杯子和其他小配件的装饰。第二年，这种设计首次出现在硬币钱包上，并在日本迅速走红。

随着Hello Kitty在商业上的成功，她的个人形象也获得了成功。到20世纪70年代末，三丽鸥透露了这个角色的名字是凯蒂·怀特（Kitty White），身高有五个苹果那么高，出生地是伦敦郊区，公司说她和父母以及双胞胎妹妹咪咪（Mimmy）住在伦敦郊区。

“Hello Kitty的主题是友谊。当我第一次创建它时，我创建了一个家庭，Kitty是其中的一员。但随着Hello Kitty这个角色的成长，它开始出现在其他场景中。”“三丽鸥花了很多精力把这个品牌打造成今天的样子。”

在某种程度上，三丽鸥将凯蒂猫的生日定为11月1日，与清水的生日相同。她的背景还包括弹钢琴、阅读和烘焙等爱好。她的电视节目需要合作演员，包括20年前首次亮相的一只名叫“魅力猫”的宠物猫。

但Hello Kitty带来的更新让粉丝们大吃一惊。三丽鸥向博物馆馆长澄清说，尽管凯蒂有猫的特征，但她是个小女孩。公司的一位发言人今年重申了这一区别，再次引发了网上关于公司要求的争论。

“她应该是基蒂·怀特和英国人。但这是谜团的一部分：谁是Hello Kitty？我们不能算出来。我们甚至不知道她是不是一只猫，”俄勒冈大学（University of Oregon）副教授、艺术史学家乔伊斯·s·程（Joyce S. Cheng）说。“她身上有一种未解决的不确定性，这太神奇了。”

部分混乱源于对“kawaii”的误解，“kawaii”在日语中是“可爱的”的意思，但也意味着可爱的或可爱的。三丽鸥聘请清水和其他插画师创作“卡哇伊”角色，当时可爱的少女风格在日本很流行。但是这个词在日本社会经常被使用，而且不仅仅是用来形容婴儿和小狗。

一个老人、一把雨伞、一辆小型汽车、一件厨房用具，甚至一个恐怖电影里的怪物都可以被贴上“卡哇伊”的标签。按照西方的标准，这个想法可能显得有些尴尬。但在日本，这种观念与最高尚的本能联系在一起。

“卡哇伊”这个词的复杂性或许有助于解释Hello Kitty在不同时代和不同文化中经久不衰的吸引力，为什么加拿大创作歌手艾薇儿·拉维尼在十年前发行了一首名为“Hello Kitty”的歌曲，为什么英国国王查尔斯今年6月在白金汉宫接待日本德仁天皇和雅子皇后时，祝Hello Kitty 50岁生日快乐。

虽然Hello Kitty似乎代表了自我牺牲的女性形象，但三丽鸥曾有三位女性担任过这个角色的首席设计师。自1980年起担任这一角色的山口由子（Yuko Yamaguchi）被认为是使这一角色既现代又永恒的人，她根据潮流给凯蒂猫穿上了黑色服装或戴上了假睫毛，但从未摘下她左耳上的蝴蝶结。

俄勒冈大学的程教授说：“Hello Kitty这个文化物件可以告诉我们东亚女性的历史，以及东亚女性如何实现现代化，成为现代社会的职业公民。”

三丽鸥（Sanrio）推出了数百种可爱可爱的动物，但没有一种能像Hello Kitty那样经久不衰。忘记历史上与日本有关的低调的侘寂美学吧。一个像变色龙一样的猫女，反映了毫不掩饰的媚俗，是这个消费狂热、随随便便的国家的文化大使。

“这是反瓦比萨比派，他们想要尽可能地华丽和闪亮，就像Lady Gaga一样。在你脸上，但这也是天才的一部分。它很强大。”

威斯康辛大学麦迪逊分校（University of Wisconsin-Madison）的英语和亚裔美国人研究教授莱斯利·鲍（Leslie Bow）说，虽然许多亚洲和亚裔美国女性将Hello Kitty视为反抗的象征，但“卡哇伊”所激发的保护和照顾本能并非没有力量。

“我们照顾我们的兄弟姐妹，我们的孩子，我们的宠物，因为我们在控制。我们控制他们的行为。所以这也是可爱的阴暗面。”

三丽鸥利用了这个角色的适应性，允许相对不受限制地使用她的形象，以换取许可费。

从三丽鸥（sanrio）批准的全球凯蒂猫咖啡馆帝国，到一款“增强现实”手机应用程序，它可以显示凯蒂猫在巴黎埃菲尔铁塔、伦敦大本钟和其他旅游地标前跳舞。

在未经批准的情况下，Hello Kitty甚至出现在枪支和振动棒上。

在今年早些时候在首尔举行的一次展示会上，Hello Kitty的设计师山口说，她尚未实现的目标之一是找到一种方法“让男人也爱上Hello Kitty”。但她还在努力。

娱乐新闻网站Content Asia援引山口的话说：“我相信总有一天，男人们不再为随身携带Hello Kitty而感到尴尬。”

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Leff在伦敦报道。Berenice Bautista在墨西哥城报道。

Yuri Kageyama在X：